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“真快乐”618打出“真低价”“娱乐化”两张王牌 重振18 个月复兴大计

2021-06-25 20:04:32 来源:财讯网

零售业态破局需要领头者不断尝试。今年618,国美旗帜鲜明地打出了“真低价”和“娱乐化”两张王牌,呼吁行业共同为消费者带来“真快乐”的消费体验。

得益于用户思维和“真低价”战略指导,国美618大促再创新高。数据显示,618期间,“真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%,同比2020年增长189.11%;全网新增访客量总占比达78.83%,同比2020年增长114.32%。

据了解,今年618大促,国美一方面通过电商门户“真快乐”APP和全国3400余家门店携手,为消费者带来不一样的娱乐化大促体验。同时,国美举办“大促值得再定义”5城沙龙,与全国各地专家、行业大咖、合作伙伴共同探讨电商大促的未来发展方向,一起寻找新零售模式,为行业把脉,为厂商和消费者代言。

在娱乐化营销方面,618大促国美线上、线下联动,娱乐化玩法再次“快乐升级”。

线上“真快乐”APP同步ZAO动开启“快乐小虎机”、“ZAO动团抽大奖”、“新人一元购”、抽盲盒、领红包、明星互动等一系列娱乐化玩法,将线下娱乐氛围带到线上,为消费者带来全方位的“真低价”、好品质的快乐购物体验。

线下,6月11日至20日,在北京、成都、重庆、西安等多大城市中心繁华区,国美零售开启“快乐ZAO城”市集活动,通过精彩的乐队、舞蹈表演,以及“美食”、“颜值”、“交换”、“直播”、“潮玩”、“快乐”、“品牌”等多个极具特色的沉浸式体验空间,结合当下年轻人最喜欢的消费场景,展现出年轻、好玩、时尚又有趣的新国美形象。

可以说,国美独具特色的娱乐化创新打法,打破行业大促常规套路,树立了教科书般的新营销互动标杆。

一边是娱乐化全面开花,一边是系列主题沙龙活动。6月8日,国美在北京鹏润大厦举办了首场主题为“大促值得再定义”的系列沙龙,聚焦电商大促痛点,寻求破局之道,探寻中国零售行业发展新方向。

在后续武汉、成都分站的沙龙研讨会上,则更加强调城市本身的独特属与新零售发展的融合。武汉场沙龙的主题定调于以“新消费 新零售 重振武汉市场活力”,成都场则以“新消费趋势下的成都印象”为主题,结合本地不同的风俗民情和老百姓消费惯,把握零售升级的不变核心,探索出不一样的细分升级之路。

无论是举办线下沙龙还是探索新零售升级趋势,国美一直在不断切入消费者需求升级,带头推动零售行业高质量发展,促进消费升级,提升消费者获得感和信任感,同时带领厂商合作伙伴实现多方共赢。在本次618大促期间,美的、创维、海尔、海信、TCL、荣耀众多大牌都与“真快乐”达成了低价共识,用真低价刺激消费复苏,共同打造一个娱乐型享受型的618消费狂欢。

今年2月,黄光裕在公司高管会上提出,“力争用未来18个月的时间,使企业恢复原有的市场地位”。如今看来,随着国美大促的不断推进,特别是618的出圈,实现这一目标指日可待。

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