近日，承德露露发布2017年度报告，公司实现营业收入21.12亿元，同比减少16.23%;实现净利润 4.14亿元，同比减少8.16%。

3月19日晚，承德露露发布消息称，鲁伟鼎继承其父鲁冠球名下股权，成为公司实际控制人，他又将如何带领承德露露走出营收利润双下滑的局面成为市场关注焦点。

业绩承压

资料显示，承德露露主要产品是杏仁露，公司在1997年招股书中即称是国内生产杏仁露规模最大的企业，在可查的2001年至今的年度报告中均称市场占有率90%。但在2016年开始，承德露露业绩就出现下滑态势。数据显示，2016年，公司营收25.21亿元，同比下降6.85%，实现净利润4.5亿元，同比下降2.78%。

公司在2016年年报中分析经营情况时表示，国内饮料行业增速放慢，全行业利润出现了罕见的负增长，整个行业竞争空前激烈，小企业维持现状，大企业经营下滑。

业内人士分析，承德露露自身有一些问题，它的组织架构和顶层战略很难匹配高强度的竞争，产品没有跟上消费升级的趋势。

面对这些问题，承德露露作出多方调整。2016年，承德露露先后在市场上投放了核桃露、果仁核桃、花生露等新产品，还推出了针对儿童和高端人群的小露露和露露甄选。今年1月，又推出热饮款杏仁露，抢滩年轻白领人群早餐市场。

除了产品方面，2017年上半年，承德露露对组织架构也进行了调整，将原来14个部门优化合成7个部门+1个营销中心，强调营销中心的核心地位。同时改革营销中心实施事业部制，设立四大区域。